「検索順位は1位なのに、なぜかアクセスが増えない」「表示回数は伸びているのにクリック数が減っている」──もしあなたがそう感じているなら、その原因はゼロクリック検索にあるかもしれません。
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ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果ページ（SERP）上で情報を得て満足し、どのWebサイトもクリックせずに検索を終了する現象です。2024年のSparkToro社の調査によると、米国ではGoogle検索の約58.5%、EUでは約59.7%がゼロクリック検索に該当しています。さらに、AI Overviewsが表示された検索ではゼロクリック率が約83%にまで上昇するというデータもあります。
しかし、ゼロクリック検索の増加は「SEOの終わり」を意味するものではありません。重要なのは、従来の「順位を上げればアクセスが増える」という考え方から脱却し、SERP上での可視性の確保、CTR改善、検索依存からの分散という3つの戦略を並行して進めることです。本記事では、ゼロクリック検索の正体から最新データ、そして明日から実務で使える具体的な対策まで、SEO担当者が本当に必要とする情報を網羅的に解説します。
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- ゼロクリック検索とは？定義と発生する仕組みを解説
- ゼロクリック検索はどれくらい増えているのか？最新データで見る現状
- ゼロクリック検索はなぜ増加しているのか？3つの構造的要因
- ゼロクリック検索が企業のSEOに与える5つの影響
- ゼロクリック検索の影響を受けやすいキーワードの特徴
- 【実践】ゼロクリック検索に対応するための7つのSEO対策
- ゼロクリック検索とSEOの将来──SEOは本当に「終わった」のか？
- ゼロクリック検索に関するよくある質問（Q&A）
- まとめ：ゼロクリック検索時代のSEOは「表示されること」と「選ばれること」の二軸で考える
ゼロクリック検索とは？定義と発生する仕組みを解説
ゼロクリック検索の定義
ゼロクリック検索（Zero-Click Search）とは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力した際に、検索結果ページ（SERP）上で必要な情報を得て、どのWebサイトのリンクもクリックせずに検索行動を終了する現象を指します。「ノークリック検索」とも呼ばれます。
たとえば「東京 天気」と検索すれば画面上部に天気予報ウィジェットが表示され、「1ドル 何円」と検索すれば為替レートが即座に表示されます。ユーザーはこれらの情報だけで満足し、天気予報サイトや為替サイトにアクセスする必要がなくなっています。
ゼロクリック検索が発生するSERP機能の種類
ゼロクリック検索を誘発する代表的なSERP機能は、以下の6つに分類できます。
強調スニペット（Featured Snippet）
検索クエリに対する答えを、特定のWebページから抜粋して検索結果の最上部に表示する機能です。「〇〇とは」「〇〇のやり方」といった検索で頻繁に表示されます。表示元のURLは記載されますが、回答が画面上に表示されるため、多くのユーザーはそのまま検索を完了してしまいます。
ナレッジパネル（Knowledge Panel）
企業名、著名人、施設などを検索した際に、検索結果の右側（モバイルでは上部）にまとめて表示される情報ボックスです。WikipediaやGoogleの独自データベースから情報が引用され、基本情報の確認だけで検索が完結するケースが多くなっています。
ダイレクトアンサー（Direct Answer）
天気、為替レート、計算結果、スポーツのスコアなど、答えが1つに決まる情報をGoogleが直接回答する機能です。ゼロクリック率が最も高い表示形式といえます。
リッチリザルト / FAQ表示
構造化データに基づいて、FAQ形式の質問と回答が検索結果に展開表示される機能です。ユーザーはアコーディオンを開くだけで回答を確認でき、サイトへの遷移なしで情報を取得できます。
ローカルパック（Map Pack）
地域に関連する検索で表示される、Googleマップと店舗情報の一覧です。住所、電話番号、営業時間、口コミ評価がSERP上で確認できるため、特に飲食店や店舗型ビジネスではゼロクリックが発生しやすくなっています。
AI Overview（AIによる概要）
Google検索結果の最上部に、AIが複数のWebサイトから情報を統合・要約して回答を提示する機能です。2024年5月に米国で本格導入され、日本では2025年3月に本格展開が開始されました。従来の強調スニペットと異なり、複数ソースを横断的に要約するため、ユーザーが検索結果だけで満足する確率が飛躍的に高まっています。
ゼロクリック検索はどれくらい増えているのか？最新データで見る現状
世界全体のゼロクリック率の推移
ゼロクリック検索は年々増加傾向にあり、もはや例外的な現象ではなく検索行動の主流になりつつあります。主要な調査データの推移を見てみましょう。
- 2019年：Google検索の50.33%がゼロクリック（Jumpshot調査）
- 2020年：64.82%に増加（Similarweb調査、約5.1兆件のGoogle検索を分析）
- 2024年：米国58.5%、EU59.7%がゼロクリック（SparkToro × Datos調査）
- 2025年：AI Overviews表示時のゼロクリック率は約83%（Similarweb集計）
注目すべきは、2024年のSparkToro調査において、約37%のユーザーが検索を完全に終了し、約22%が検索クエリを変更するという行動パターンが報告されている点です。つまり、外部Webサイトにトラフィックが流れるのは全体の約40%程度にとどまっており、さらにその一部はGoogleの自社サービス（YouTube、Googleマップなど）に向かっています。
AI Overviewsの導入がゼロクリック検索にもたらした影響
ゼロクリック検索の増加を決定的に加速させたのが、GoogleのAI Overviews（AIO）の本格導入です。
2025年のPew Research Centerの調査では、AI Overviewsが表示された検索においてリンクをクリックする割合はわずか8%まで低下したことが報告されています。また、Seer Interactive社が2025年9月に発表したレポートでは、AIOが表示された情報検索型キーワードで、検索1位のCTRが1.76%から0.61%へと約61%も低下したことが確認されています。
Semrushのデータによると、2025年時点で米国デスクトップ検索の約13.14%のクエリでAI Overviewsが表示されており、この割合は増加傾向にあります。日本では2025年3月からAIOの本格展開が開始され、同年9月には対話型の「AIモード」も導入されました。
デバイス別のゼロクリック率
ゼロクリック検索はデバイスによっても大きく異なります。特にモバイル環境での影響は深刻です。
- デスクトップ：ゼロクリック率 約46.5%
- モバイル：ゼロクリック率 約77.2%
モバイルでのゼロクリック率が高い理由は、画面サイズの制約により強調スニペットやAI Overviewsがファーストビューの大部分を占め、従来のオーガニック検索結果がスクロールしないと見えない位置に押し下げられることにあります。現在、検索の70%以上がモバイルから行われていることを考えると、この影響は無視できません。
日本市場における影響
日本市場でもゼロクリック検索の影響は顕著に現れ始めています。AI Overviewsの本格導入（2025年3月）以降、ある家電比較サイトでは前年比42%の流入減少、あるオンライン辞書サービスではCTRが58%低下したという実測データが報告されています。
また、2025年のBrightEdgeのレポートでは、インプレッション（表示回数）自体は前年比49%増加しているにもかかわらず、クリック数は30%減少するという逆転現象が確認されています。「表示は増えているのにアクセスが減る」という、多くのSEO担当者が感じている現象が、データでも裏付けられているのです。
ゼロクリック検索はなぜ増加しているのか？3つの構造的要因
要因①：Googleの検索体験最適化戦略
Googleは「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできるようにする」というミッションのもと、検索体験の最適化を追求してきました。その方向性は一貫して「ユーザーを最短距離で答えに導く」ことであり、結果として検索結果ページ自体が情報のゴールとなるよう進化してきました。
強調スニペット、ナレッジパネル、People Also Ask（他の人はこちらも質問）、動画カルーセル、そしてAI Overviewsと、年を追うごとにSERP上で完結する情報量は増え続けています。これはアルゴリズムの一時的な変動ではなく、Googleのプロダクト設計における構造的な方向転換です。
要因②：ユーザー行動の変化──即時性と利便性の追求
現代のユーザーは「即時性（いますぐ知りたい）」と「利便性（手間をかけたくない）」を最優先します。記事をクリックしてサイトが開くまでの数秒すら待てないユーザーが増えています。
特にモバイル環境では、画面上部に表示された回答を確認するだけで満足し、下にスクロールして他のサイトを比較するモチベーションが生まれにくくなっています。「〇〇の定義は？」「〇〇の費用は平均いくら？」といった事実確認型の検索では、Googleが検索結果内で直接回答するため、クリックの必要性自体が消滅しています。
要因③：生成AIの進化とAI Overviewsの普及
AI Overviewsの登場は、ゼロクリック検索を質的に変えました。従来の強調スニペットは1つのWebページからの抜粋だったため、ユーザーが「もっと詳しく知りたい」と思えばクリックに至る可能性がありました。しかしAI Overviewsは複数のソースから情報を統合・要約するため、より包括的な回答を提供し、クリックの動機をさらに減少させます。
さらに2025年に日本でも導入された「AIモード」では、全画面でAIとの対話型検索が可能になり、従来の検索結果リンクが視界からほぼ消える状態になります。ユーザーは「サイトを探す」のではなく「AIに聞く」という行動に移行しつつあり、これがゼロクリック率をさらに押し上げています。
ゼロクリック検索が企業のSEOに与える5つの影響
影響①：オーガニック流入の減少
最も直接的な影響は、検索順位を維持していてもWebサイトへの流入数（セッション数）が減少することです。メディアサイトであれば広告収益の減少に、BtoB企業であればリード獲得数の減少に直結します。Ahrefsの分析では、情報検索型クエリにおいて検索1位のCTRが約35%減少したと報告されています。
影響②：CTR（クリック率）の構造的低下
かつてのSEOでは「1位なら約30%のCTRが見込める」という予測が立てやすい状況でした。しかし現在は、AI Overviewsが表示されるかどうかでCTRが大きく変動します。AI Overviewsが表示される場合、1位ページのCTRは平均で5〜10ポイント低下するとする調査結果があります。「順位は上がったのにアクセスが増えない」という現象は、もはや例外ではなくなっています。
影響③：SEO投資対効果の不透明化
従来は「順位が上がればアクセスも増える」のが定説でしたが、ゼロクリック検索の増加により、SEOに対するROI（投資対効果）の予測が格段に難しくなっています。同じ1位でも、ゼロクリック率の高いキーワードと低いキーワードでは得られるアクセス数が大きく異なるため、キーワード選定の段階でゼロクリック率を考慮する必要が出てきています。
影響④：ブランド認知・ブランディング機会の変化
AI Overviewsでは複数のソースを要約するため、出典元のロゴやリンクが小さく表示されがちです。ユーザーは要約文だけを読んで満足し、「どのブランドの情報か」を意識しにくくなります。検索で上位に表示されてもブランド認知につながらない可能性があるという点は、マーケティング戦略全体に影響を与えます。
一方で、強調スニペットやAI Overviewsに自社が引用されることで、「信頼できる情報源」としてのブランドポジションを獲得できるという側面もあります。クリックされなくても、検索体験の中でユーザーとの接点を持てることは「認知」という成果として捉え直す必要があります。
影響⑤：広告コストの上昇圧力
オーガニック流入が減少すると、企業は不足分を有料広告で補おうとします。しかしSeer Interactive社のレポートでは、AI Overviewsが表示される場合、有料広告のCTRも低下傾向にあることが示されています。オーガニック・有料の両方でCTRが低下するため、顧客獲得コスト（CAC）が上昇し、企業の利益率を圧迫する構造が生まれています。
ゼロクリック検索の影響を受けやすいキーワードの特徴
Knowクエリ（情報検索型）が最も影響を受ける
Googleは検索クエリを大きく4つの意図に分類しています。ゼロクリック検索の影響度は、この検索意図によって大きく異なります。
Knowクエリ（情報検索型）──影響度：極めて高い
「〇〇とは」「〇〇の意味」「〇〇のやり方」など、知識や情報を求める検索です。検索意図が明確で、答えを簡潔にまとめやすいため、AI Overviewsや強調スニペットで回答が完結しやすく、最もゼロクリック率が高いカテゴリです。
Doクエリ（行動型）──影響度：中程度
「〇〇 申し込み」「〇〇 ダウンロード」など、特定のアクションを起こしたい検索です。最終的にサイト上でのアクションが必要なため、完全なゼロクリックにはなりにくい傾向がありますが、AIが手順を要約して提示する場合は途中離脱が発生します。
Goクエリ（ナビゲーション型）──影響度：低い
「Amazon ログイン」「YouTube」など、特定のサイトに行きたい検索です。ユーザーの目的がサイト訪問そのものであるため、ゼロクリックの影響は比較的小さいカテゴリです。
Buyクエリ（購買型）──影響度：中〜低
「〇〇 おすすめ」「〇〇 比較」など、購買意欲を持った検索です。比較検討や購入手続きにはサイト訪問が必要なため、ゼロクリックになりにくい傾向がありますが、Googleショッピングやローカルパックの表示により一部影響を受けます。
特に注意すべきキーワードパターン
実務においては、以下のような特徴を持つキーワードでゼロクリック率が高くなる傾向があります。
- 定義系：「〇〇とは」「〇〇 意味」「〇〇 定義」
- 即答系：「〇〇 何時」「〇〇 いくら」「〇〇 何歳」
- 手順系：「〇〇 やり方」「〇〇 方法」「〇〇 手順」
- 変換系：「〇〇 円」「〇〇 変換」「〇〇 計算」
- 事実確認系：「〇〇 社長」「〇〇 人口」「〇〇 面積」
一方で、「〇〇 導入事例」「〇〇 失敗談」「〇〇 比較レビュー」のように、深い考察や独自の体験が求められるキーワードは、AIが簡潔にまとめにくいため、ゼロクリック率が比較的低く、クリックを獲得しやすい傾向があります。
【実践】ゼロクリック検索に対応するための7つのSEO対策
ここからは、ゼロクリック検索時代に対応するための具体的な対策を、実務レベルで解説します。重要なのは「測る→取る→守る」の順序で進めることです。
対策①：Google Search Consoleでゼロクリックの影響を正確に測定する
対策を打つ前に、まず自社サイトがゼロクリック検索の影響をどの程度受けているかを正確に把握する必要があります。流入減少の原因が「順位下落」なのか「CTR低下（ゼロクリック）」なのかを切り分けなければ、適切な施策を選択できません。
Search Consoleでの診断手順
ステップ1：Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、直近3〜6ヶ月のデータを確認します。「表示回数」と「クリック数」の推移を比較し、「表示回数が横ばいまたは増加しているのにクリック数が減少している」キーワードを抽出します。
ステップ2：該当キーワードの平均掲載順位を確認します。順位が維持されているにもかかわらずCTRが低下しているキーワードは、ゼロクリック検索の影響を受けている可能性が高いといえます。
ステップ3：実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、AI Overviewsや強調スニペットがどのように表示されているかを目視で確認します。SERP上の表示状態を把握することで、適切な対策の方向性が見えてきます。
判断基準の目安
順位が3位以内で安定しているにもかかわらず、CTRが前期比で20%以上低下しているキーワードは、ゼロクリックの影響を受けている可能性が高いと判断できます。この場合は順位改善ではなく、CTR改善やコンテンツ戦略の見直しが優先です。
対策②：強調スニペットとAI Overviewsに「選ばれる」コンテンツ構造を設計する
ゼロクリック検索時代では、「検索結果の中にどう表示されるか」がこれまで以上に重要になります。強調スニペットやAI Overviewsに自社コンテンツが引用されること自体が、認知獲得や信頼構築につながるからです。
強調スニペットに選ばれやすいコンテンツの条件
記事の冒頭やH2直下に、検索クエリに対する直接的な回答を50〜80語程度で簡潔に記載します。「〇〇とは、△△のことです」という明確な定義文を配置することで、Googleが強調スニペットとして採用する確率が高まります。また、リスト形式（手順・ランキング）やテーブル形式のコンテンツも選ばれやすい傾向があります。
AI Overviewsの参照元に選ばれるための条件
AI Overviewsは複数のソースから信頼性の高い情報を統合します。参照元として選ばれるためには、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を明確に示すことが重要です。具体的には、著者プロフィールの掲載、一次データや独自調査の引用、業界での実績の明記などが有効です。
対策③：構造化データ（JSON-LD）を実装してSERPでの露出を最大化する
構造化データは、Googleに対してコンテンツの意味を明示的に伝える仕組みです。適切に実装することで、リッチリザルト（FAQ表示、HowTo表示など）を獲得し、SERP上での表示面積を拡大できます。
優先度の高い構造化データ
FAQPage：よくある質問と回答を構造化し、検索結果にアコーディオン形式で表示させます。ゼロクリックでブランド名が露出するだけでなく、「もっと詳しく知りたい」と思ったユーザーのクリックを誘導する効果もあります。
HowTo：手順型コンテンツを構造化し、検索結果にステップ形式で表示させます。ユーザーが詳細な手順をサイト上で確認したくなるため、クリック誘導効果が見込めます。
Organization / LocalBusiness：企業情報をナレッジパネルに正確に表示させるための構造化データです。特に実店舗を持つビジネスでは、Googleビジネスプロフィールとの連携も含めて対応が必須です。
対策④：「情報ギャップ」を設計してクリックを促す
ゼロクリック検索で表示される情報はあくまで要約や概要に過ぎません。この特性を逆手に取り、「概要は見えるが、本当に価値のある情報はサイト内にしかない」という情報ギャップを意図的に設計することが有効です。
情報ギャップの具体的な作り方
独自データ・調査結果の活用：AI Overviewsが要約できるのは一般的な情報です。自社独自の調査データ、アンケート結果、実験結果など、他のサイトにはない情報を記事のコアに据えることで、「続きを読みたい」というクリック動機を生み出せます。
表・比較表・図解の活用：AI Overviewsは、数値の比較表や図解を完全に再現することが困難です。重要な情報を表形式やインフォグラフィックで提供することで、SERP上では全容が把握できず、サイトにアクセスする必要性を生み出せます。
事例・体験談の深掘り：「〇〇を導入した結果、△△という成果が出た」といった具体的なケーススタディは、AIによる要約では伝えきれない深みがあります。事例の詳細やノウハウはサイト訪問でしか得られないコンテンツとして機能します。
対策⑤：タイトルとメタディスクリプションでCTRを最大化する
SERP上でクリックを獲得するためには、タイトルとメタディスクリプションの最適化がこれまで以上に重要になっています。ゼロクリック検索が増える環境下では、「順位を上げる施策」よりも「既に表示されている記事のクリック率を上げる施策」のほうがROIが高くなるケースが増えています。
CTR向上のためのタイトル設計
- 具体的な数字を含める：「7つの対策」「CTR35%低下」など、数字はユーザーの目を引きます
- 年号・最新性を示す：「2026年最新」「最新データ」で鮮度をアピールします
- ターゲットの悩みを反映：「CTR低下の原因」「アクセス減少の理由」など課題を明示します
- SERP上での差別化：AI Overviewsが表示される環境下で、他の結果と異なる切り口を打ち出します
対策⑥：ゼロクリック耐性の高いキーワード戦略に転換する
すべてのキーワードに同じ対策を施すのではなく、ゼロクリック率に応じて戦略を使い分けることが重要です。
キーワードの分類と対応方針
ゼロクリック率が高いキーワード（定義系・即答系）：流入獲得を主目的にするのではなく、強調スニペットやAI Overviewsへの引用獲得を目標に設定します。ブランド認知・信頼構築の手段と割り切り、コンバージョンは別のキーワードで狙います。
ゼロクリック率が中程度のキーワード（比較系・How to系）：独自データや深い分析を盛り込み、AIでは代替できない付加価値を提供することでクリックを獲得します。タイトルとメタディスクリプションの最適化に注力します。
ゼロクリック率が低いキーワード（購買意図系・ニッチなロングテール）：従来型のSEO対策が有効なカテゴリです。リソースを優先的に配分し、コンバージョンに直結する導線を設計します。特にロングテールキーワードは、AIが要約しにくい具体的なニッチ情報を求める検索であるため、依然として高いCTRを維持できる傾向があります。
対策⑦：検索依存を減らしマルチチャネル戦略で「守り」を固める
ゼロクリック検索の増加が構造的なトレンドである以上、検索エンジンだけに集客を依存するリスクは高まる一方です。中長期的な視点では、検索以外の集客チャネルを育成し、特定のプラットフォームへの依存度を下げる戦略が不可欠です。
具体的なチャネル分散施策
指名検索（ブランド検索）の強化：「社名＋サービス名」で直接検索されるブランドを育てることで、ゼロクリック検索の影響を受けにくい安定したトラフィック源を確保できます。質の高いコンテンツ発信、業界メディアへの露出、SNSでの情報発信を通じてブランド想起率を高めることが重要です。
メールマーケティング・LINE公式アカウント：サイト訪問者をメルマガ登録やLINE友だち追加に誘導し、検索に依存しないダイレクトなコミュニケーションチャネルを構築します。一度接点を持ったユーザーに再アプローチできるため、検索流入の減少を補完できます。
SNSでの情報発信：X（旧Twitter）、LinkedIn、YouTube、Instagramなど、ターゲットが利用するSNSで継続的に情報を発信します。検索エンジン以外からの流入経路を確保するとともに、指名検索の増加にも貢献します。
ウェビナー・ホワイトペーパー：BtoB企業では、ウェビナーやダウンロードコンテンツを通じてリードを直接獲得する施策が有効です。検索流入に頼らず、能動的に見込み顧客との接点を作ることができます。
ゼロクリック検索とSEOの将来──SEOは本当に「終わった」のか？
SEOは終わらない。しかし「役割」が変わる
ゼロクリック検索の増加を受けて「SEOはもう意味がない」という声が上がることがありますが、これは正確ではありません。変わったのはSEOの終着点です。
従来のSEOは「検索順位を上げる→クリックを獲得する→コンバージョンにつなげる」という直線的なモデルでした。しかし今後は、「SERP上での可視性を確保する→ブランド認知を獲得する→指名検索やダイレクト流入につなげる」という間接的なモデルが重要になります。
つまりSEOは、直接的な流入獲得の手段から、ブランド構築とオムニチャネル戦略の一部へと役割がシフトしているのです。
「クリックしてでも訪れたい理由」を定義する時代
AI Overviewsが一般的な情報を要約してくれる時代において、ユーザーがわざわざサイトを訪れる理由は「AIでは得られない情報がそこにある」という確信です。独自の一次データ、具体的な事例研究、専門家としての洞察、体系的なノウハウ──こうした「Experience（経験）」と「Expertise（専門性）」に基づくコンテンツだけが、クリックされる記事として生き残ります。
経営層が押さえるべき戦略転換のポイント
経営層やSEO投資の意思決定者にとって重要なのは、SEOの評価指標を見直すことです。PV数やセッション数だけでなく、以下の指標にも目を向ける必要があります。
- 指名検索数の推移：ブランド認知が向上しているかの指標
- AI Overviews / 強調スニペットでの引用数：SERP上の可視性の指標
- コンバージョン数・コンバージョン率：流入の「質」を測る指標
- リピート訪問率：検索に依存しない安定集客の指標
SEO投資の意義は「順位による流入数」だけでは測れなくなっています。ゼロクリック検索時代のSEOは、検索エコシステム全体の中でブランドの存在感を高める活動として再定義される必要があります。
ゼロクリック検索に関するよくある質問（Q&A）
Q1. ゼロクリック検索とは何ですか？
ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索エンジンで情報を検索した際に、検索結果ページ（SERP）上に表示される強調スニペット、ナレッジパネル、AI Overviewsなどの機能で情報を得て、どのWebサイトもクリックせずに検索を終了する現象です。2024年時点で、Google検索の約60%がゼロクリック検索に該当するとされています。
Q2. ゼロクリック検索が増えている原因は何ですか？
主な原因は3つあります。第一に、Googleが強調スニペットやAI Overviewsなどの機能を拡充し、検索結果ページ上で情報が完結しやすくなったこと。第二に、ユーザーが「即時性」と「利便性」を求める傾向が強まったこと。第三に、生成AIの進化によりAI Overviewsが複数ソースを要約して包括的な回答を提供するようになったことです。
Q3. ゼロクリック検索が増えたら、もうSEO対策は意味がないのですか？
いいえ、SEOは引き続き重要です。ただし役割が変化しています。従来の「順位を上げてクリックを獲得する」だけでなく、SERP上でのブランド露出を通じた認知獲得、AI Overviewsの参照元として選ばれること、ゼロクリック耐性の高いキーワードへのリソース集中など、戦略的なアプローチが必要になっています。SEOは「直接流入の手段」から「ブランド構築とマルチチャネル戦略の基盤」へと進化しています。
Q4. 自社サイトがゼロクリック検索の影響を受けているか確認する方法は？
Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、表示回数が維持または増加しているにもかかわらずクリック数やCTRが低下しているキーワードを確認してください。順位が安定しているのにCTRが前期比20%以上低下している場合は、ゼロクリック検索の影響を受けている可能性が高いです。該当キーワードで実際に検索を行い、AI Overviewsや強調スニペットの表示状態を目視で確認することも重要です。
Q5. AI Overviewsに自社コンテンツが引用されるにはどうすればいいですか？
AI Overviewsの参照元に選ばれるためには、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化が鍵です。具体的には、独自の調査データや一次情報の提供、専門家プロフィールの明記、構造化データの実装、簡潔で正確な定義文の記載が有効です。また、検索上位に表示されていること自体が前提条件となるため、基本的なSEO対策を怠らないことも重要です。
Q6. ゼロクリック検索時代に個人ブログやアフィリエイトはどうすべきですか？
個人ブロガーやアフィリエイターにとって重要なのは、AIでは代替できない「独自の体験」と「深い専門性」を軸にしたコンテンツ制作です。一般的な定義や手順はAIが要約してしまうため、実体験に基づくレビュー、独自の検証データ、ニッチな長尾キーワードの攻略が効果的です。また、検索だけに依存せず、SNSやメルマガなど複数の流入経路を持つことがリスク分散につながります。
Q7. ゼロクリック検索は今後どうなりますか？
ゼロクリック検索は今後も増加する見通しです。AI Overviewsの表示範囲の拡大、AIモードの普及、音声検索の進展により、検索結果ページ上で情報が完結するケースはさらに増えるでしょう。2025年時点で70%前後とされるゼロクリック率は、今後さらに上昇する可能性があります。だからこそ、今のうちにマルチチャネル戦略への転換と、AIの参照元として選ばれるコンテンツ基盤の構築を進めておくことが重要です。
Q8. ゼロクリック検索対策で最も優先すべきことは何ですか？
まず最優先すべきは「現状把握」です。Google Search Consoleで自社の主要キーワードのCTR推移を確認し、ゼロクリックの影響を受けているキーワードを特定してください。その上で、影響の大きいキーワードに対しては強調スニペット獲得やAI Overview引用の最適化を行い、同時にゼロクリック耐性の高いキーワード（購買意図系・ロングテール）にリソースを集中させるのが実務的に最も効果の高いアプローチです。
まとめ：ゼロクリック検索時代のSEOは「表示されること」と「選ばれること」の二軸で考える
ゼロクリック検索は、Google検索の約60%を占めるまでに拡大し、AI Overviewsの普及でその割合はさらに加速しています。検索1位を獲得してもCTRが大幅に低下するケースが増え、従来の「順位＝アクセス」という方程式は通用しなくなりつつあります。
しかし、これは「SEOの終わり」ではありません。ゼロクリック検索時代に成果を出すために必要なのは、以下の3つの戦略を並行して進めることです。
1. 測る──Google Search Consoleでゼロクリックの影響を正確に把握し、「順位下落」なのか「CTR低下」なのかを切り分ける。
2. 取る──強調スニペット・AI Overviewsへの引用獲得、構造化データの実装、CTR最適化で、SERP上での可視性とクリック率を最大化する。
3. 守る──マルチチャネル戦略、指名検索の強化、リードナーチャリングにより、検索依存を減らし安定した集客基盤を構築する。
重要なのは、ゼロクリック検索を脅威としてだけ捉えるのではなく、「SERP上でのブランド露出の機会」として活用する視点を持つことです。AIに「信頼できる情報源」として引用されるポジションを確立し、その上でユーザーが「クリックしてでも訪れたい」と思うコンテンツを提供できれば、ゼロクリック時代でも持続的な成果を生み出すことは十分に可能です。
