コンバージョン率とは、サイトの最終目標であるコンバージョン（成約）の達成割合を意味します。
そしてサイトをうまく運用・活用できているかどうか確認するための指標でもあり、コンバージョンレート（CVR）やCV率とも呼ばれ、どれくらいのアクセスでコンバージョンが発生しているのか把握できるため、Webマーケティングには欠かせない要素です。
さらに、このコンバージョン率はサイトの売上を伸ばす際にも欠かせない重要な数値であり、ここを改善できればアクセス数や扱う商品の単価をそのままでサイト全体の売上を伸ばすことにも繋がります。
つまり、サイト・ブログを管理しながら、設定した目標（コンバージョン）を伸ばしていくためにはコンバージョン率の改善が必要不可欠であって、可能な限り日々の推移を把握しておく必要があるわけです。（まだコンバージョンそのものが少ない場合は毎日チェックするほどではありません。）
この数値を見ながらサイト内でのユーザー行動に仮説立て、様々な施策によって効果測定・改善を繰り返してコンバージョン率を向上させていきます。
例えば対応策として考えられるのは…サイト内のテキストリンクやバナーによる導線周りを再考してみたり、フォームの最適化、1ページだけで離脱させずにサイト内を回遊してもらえるようなコンテンツの質・内部リンクなど様々な要素が挙げられ、さらにそういったコンバージョンしやすい経路を見つけることも非常に重要です。（そこを伸ばせば良いわけですから。）
ただし、コンバージョン率にはジャンルやテーマによって異なり、それ以上の改善が難しいケースも十分考えられますので、まずはご自身のサイトのコンバージョン率を調べて改善の余地があるかどうか見定めてみましょう。
では今回は、この“コンバージョン率”について、その意味と改善する方法などを詳しくご説明していきたいと思います。
目次
コンバージョン率とは
コンバージョン率とは、冒頭でもご説明した通りサイトに設定した目標に訪問者が達成する確率のことを意味します。
要はサイトに訪問してくれたユーザーのどれくらいの割合がコンバージョンしているのか？といった指標です。
そして、この数字を日々チェックして施策を繰り返し、少しでも改善することができれば訪問数を増やすことなく・商品単価を上げることもなくサイトからの成約を伸ばすことに成功します。
ちなみにサイトの売上は下記の計算式から成り立っていて、売上を上げるためには…訪問数・コンバージョン率・単価のうちどれかを伸ばす必要があり、闇雲に施策を考えるのではなく、この3点からどこを伸ばすのかを考えてみると良いでしょう。
※ここでいう訪問数とは主にセッション数に当てはめて計算します。
コンバージョンとは
一方で“コンバージョン”とは、サイトに設定した“目標”となるもので、サイトごとによって様々です。（購入だけがコンバージョンというわけではありません。）
例えば、ECサイトの場合だと主に商品購入がコンバージョンとしての目標値となりますし、場合によっては資料請求やお問い合わせ、ユーザー登録などが挙げられ、さらに珍しいものでは電話でのお問い合わせなども考えられるでしょう。
そして、このコンバージョンの数を改善するために重要なのは以下のように各要素を把握し、仮説を立てた上で施策を行う・その結果どうだったのか検証するということになります。
- コンバージョンをしっかりと設定する
- コンバージョンした数を把握
- コンバージョン率を日々チェック
そのため、単純にアクセスを伸ばしてもコンバージョンそのものは増えるかもしれませんが、当然コンバージョン率は改善されません。（むしろコンバージョン率は下がってしまう可能性が高いです。）
つまり、コンバージョンの数そのものを増やすためにはコンバージョン率の改善が必要で、サイト内のユーザー行動やコンバージョンへ自然な流れを作るページ内の導線配備、ファーストビューに設置したキャッチコピーによる反応など、細かな改善を繰り返す必要がありますので、まずは何をコンバージョンとするのか？しっかりと目標を設定して、その数を把握するようにしましょう。
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コンバージョン率の算出方法
では続いて、このコンバージョン率を計算する方法についてご説明していきます。
これは、先ほどの計算式を参考にしてみると以下のようになります。
例えば1日に500セッション、10件のコンバージョンが発生した場合だとコンバージョン率は「2.0%」となり、50セッションごとに1件コンバージョンが発生した計算になります。
そして1日のコンバージョンを20件にしたい場合、単純にコンバージョン率4.0%を目指すわけです。
ただし、設定するコンバージョンにもよりますが、4.0％は決して安易な数値ではありません。
そのため、コンバージョンしやすくするための施策（LPの最適化や広告の出稿、購買意欲を刺激する購入ボタン周りのマイクロコピーなど）を行うわけですが、もし中々改善できない場合はコンバージョンとする目標そのものを変えるのもひとつで、例えば商品単価が数十万〜数百万の商品だと当然Webページだけでは売れにくいため、電話をしてもらう・資料請求してもらう…などコンバージョンを数種類用意しても問題ありません。
その後、顧客にアプローチをかけてクロージングしていくといった流れを作って、最終的なコンバージョンを伸ばしていきます。つまりこの場合だと最終目標を達成させるためのきっかけ作りとしてWebサイトにコンバージョンを設定するというわけです。
このことからコンバージョンは必ずしも購入そのものだけではなく様々な種類があり、目標を複数設定しても良いということがおわかりいただけるかと思われます。
というのも効果の良し悪しがわからなくなってしまうためであって、特にうまくいった施策に関しては今後のノウハウとして蓄積するべきですので検証をしっかりと行うことも大切です。
この辺りについて詳しくは、こちらの「成果を上げる効果的なサイト改善方法について」もぜひご覧ください。
コンバージョン率の目安・平均について
では、次にコンバージョン率の平均値についてご説明したいと思います。
コンバージョンには、単純に商品が売れた（成約）場合以外にも、先ほどご説明したようにサイトによっては電話でのお問い合わせをコンバージョンとしていたり、さらにはページに一定時間滞在した時点でコンバージョンとするなど様々なケースが考えられるため一概には言えませんが、概ね1%前後をひとつの目安にしてみてください。
もちろん商品購入といった“物を買う”よりも、“お問い合わせ”などコンバージョンとしてのハードルが低い場合だと当然成果となりやすくなるためコンバージョン率は上がり、逆に高額な商品だと当然コンバージョン率は下がる傾向にあります。
この辺りを考慮した上で、売上を上げる場合の参考値として現状を以下のように把握し、改善目標とするコンバージョン率を設定すると良いでしょう。
- 0.2%だからもっと改善できるはず
- 2.0%以上あるので訪問数や単価を改善するべき
- 現状1.0%ならもう少し改善できるかも？
もちろん、現状より少しでも改善できればアクセス数を増やすことなくコンバージョンを増やせるため、まずはどれくらいのコンバージョン率なのかを把握することが大切で、日々のCVRをチェックしておくことがポイントとなります。
例えば、長期的に見てCVRが良かった時はサイトがどういった状態だったのか？その季節に行われたイベントなどとの因果関係はないか？など、CVRの推移をチェックすることも大切です。
コンバージョン率の改善方法について
“コンバージョン率（CVR）”を上げるには、以下のように様々な工夫・施策がサイト内に対して必要となります。もちろんこれだけではなく、他にも数多くの施策が考えられます。
- 成約のハードルを下げる
- デメリットもしっかり伝える
- 機能性ではなくベネフィットを伝える
- 選択肢を減らす・増やす
- コンバージョンへの導線改善
- フォームの入力項目を極力減らす
- スマホにも最適化する
こういった施策は、ユーザーに対して利便性を考慮するという意味ではユーザビリティにも繋がるため、コンバージョン率に関係なく改善していくべきでしょう。
たまに購入意思があるのにも関わらず、次に何をしたら良いのかわからないフォームなんかも目にしますが、そういった場合は一気に購買意欲が冷めてしまい離脱してしまいます。
そもそもコンバージョン率とは、ユーザーに役立つ情報コンテンツを発信し続けていれば自然と改善されるはずであって、アナリティクスやヒートマップなどを参考にユーザー行動を想定して施策・検証を繰り返すことが重要となるわけです。
そのためにも日々の“コンバージョン率（CVR）”をきちんと把握しておくことが大切となります。
ただし、あれもこれも同時に試してみるとどの施策が効果的だったのかわからなくなってしまいますので、期間を区切って効果測定し、その結果の良し悪しで判断しましょう。
つまり、コンバージョン率を上げるということは、＝商品を売りやすい状態にするとも言え、もちろん扱う商品などコンバージョンに設定したハードルの高さにもよります。
そして色々と試してみて最適な状態を探ることがコンバージョン率改善の近道となるわけですが、そもそもセールス感が強ければユーザーは離れていきます。
しかし、検索ユーザーは何かしら解決したい物事があって「検索」という行動をしていて、その行動に対してうまく対策案・解決策などを伝えることによる商品の提案はむしろユーザーにとっても魅力的に見えるはずです。
要はコンテンツ内容をしっかりと理解し、良い点も悪い点も納得した上で購入ページへ進んでもらう必要があり、最後まで記事を読んでもらってから購入ページへ遷移させるのか？それともファーストビューで購入ページへ遷移させるのか？これらは訪問ユーザーの心理状態やどこからランディングしたのかで異なりますので、重要なページへのリンクは闇雲に設置するのではなく適切な場所を見極めて決めることが重要です。
これらをよく理解した上でコンバージョン率を改善してみましょう。
コンバージョンさせるページを作る
まず、コンバージョン率を上げるためには、扱う商品・サービスに対して当然ユーザーに欲しいと思わせなければいけません。
そのため、まずはコンバージョンとなるその商品を手に入れたことによって何が解決され、どういったことができるようになるのか？ベネフィットを訴求した集客ページが必要となります。
これは、先ほどご紹介したこちらの記事「成果を上げる効果的なサイト改善方法について」の中でも触れたように、集客ページとコンバージョンさせるページを分けて考えるということです。
つまり、高機能ばかり謳ってもユーザーは“購入”という行動をなかなか起こさないように、そういった集客用のページはあくまで役立つ内容をしっかりと作り込み、コンバージョンさせるページは別で用意することが効果的となります。
- 長文に渡る質の高い役立つコンテンツは集客用ページ
- 内部リンクで導線を作りキラーページとなるLPへ誘導
この場合のLPではメリット・デメリットを端的にまとめて、商品を手にした後に何が得られるのか？商品そのものではなく、どういった価値による変化がもたらされるのかを後押しすることが重要です。
もっと言うと…顕在層の場合、ユーザーは意識的にその「物」が欲しいと考えている一方で無意識にそれを手に入れた後の「自分」を想像します。
ここを考慮した上でキャッチコピーなどを考えて改善を繰り返すことによって、コンバージョン率の改善に期待できるというわけです。
また、当然このLPでコンバージョンを発生させるため、別ページへの遷移や離脱させないように内部リンクや関係のない広告といった導線は全て排除します。（大げさに言うと押せるリンクは“申し込みボタン”のみです。）
ちなみに、効果の高い“ランディングページ”を作る方法については、こちらの「ランディングページとは？効果的なLPの特徴」もぜひご覧ください。
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集客キーワードを再考する
次に、アクセスがあるのにコンバージョンがないサイトの場合、集客しているキーワードそのものに問題があるかもしれません。
つまり、コンバージョンしやすいキーワードというのは、作り手が思っているものとは異なる場合があるため、しっかりと検索意図を把握し、検索ニーズに潜む答えを調査した上でコンテンツを作り込むのはもちろん、コンバージョンしているキーワードを見つけることも重要で、そこに注力することがコンバージョン率改善に効果的と言えるでしょう。
また、このコンバージョンしやすいキーワードがあれば、場合によってはGoogle広告などの有料広告も合わせて利用してみても良いかもしれません。これだと安い単価でコンバージョン数を増やせるため、結果CVRの向上にも繋がります。
そして、検索クエリとコンバージョンさせるLPのライティングがうまく合致した時にも高いコンバージョン率が期待できるでしょう。
広告を出稿する際にもCVRは重要
このコンバージョン率はサイトの効果を計るのはもちろん、広告を出稿してコンバージョンを増やす際にも必須と言える数値で、広告費に相応しいだけのコンバージョン件数を発生させる費用対効果がなければ当然赤字になりますよね？
そのため、広告の出稿によってコンバージョン獲得を効果的に伸ばすには、コンバージョン率をしっかりと把握して複数で広告のテストを行い、反応を見ながら改善を繰り返す必要があります。
これは通常のサイトでもそうですが、効果の高いページや広告に注力することが効率良くコンバージョンを発生させることにも繋がるため、コンバージョン率を改善させるためには日々の数値を追う必要があり、何が効果的なのか？訴求するキーワードやキャッチコピー、ランディング先のコンテンツ内容などに対する反応をしっかりと把握することが重要となるわけです。
例えば、クリックが多くてもコンバージョンされなければ広告費だけ無駄にかかってしまいますので、ランディングページの改修や思い切ってその広告を削除するというのもひとつの手です。
- 自然検索は検索順位によってアクセスが大きく左右される
- 新たに投稿した記事に順位が付くまで時間がかかる
- 広告運用はあくまで広告からの集客となるため広告を止めると集客も0になる
- キーワードと広告とランディングページの組み合わせをテストする必要がある
そのため、どちらか一方だけというわけではなく、基本はSEOによる検索流入を対策し、時期的に広告によるコンバージョンの獲得強化といったサイト運用が理想です。
そして、コンバージョン率をしっかりと把握して改善し・効果を出していくことが重要となります。
まとめ
今回はコンバージョン率について、意味と改善するためのポイントについて詳しくご説明しました。
このようにコンバージョン率を上げるためには、まずユーザーが役立つ内容として集客用ページをしっかりと作り込み、ある程度のアクセスを確保した上でサイト内にうまくLPや申し込みフォームへの導線を作ってコンバージョンさせることが効果的です。もちろんLPに直接ランディングさせる広告戦略なども効果的と言えます。
ただし、コンバージョン率を上げるのは簡単なことではありませんが、ちょっとしたことでユーザー心理が変化することも十分考えられますので、様々な仮説を取り入れて反応を見てみると良いでしょう。
そして、このコンバージョン率を効率良く上げるためにも、今回ご説明したような施策をひとつずつ試してみて、効果を検証し・改善を繰り返していくと少しずつでも向上するはずですので、ぜひ挑戦してみてください。
