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SEO対策で競合に勝つには、適切なキーワードツールを使った競合分析が不可欠です。本記事では、競合サイトが獲得しているキーワードを効率的に調査し、自社サイトの検索順位を向上させる具体的な方法を解説します。
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キーワードツールによる競合分析で実現できること
- 競合サイトの流入キーワードを丸裸にできる
- 検索ボリューム・競合性を数値で把握し、勝てるキーワードを発見
- 競合が見逃している穴場キーワードを特定
- 上位表示に必要なコンテンツ要素を明確化
無料ツールでも十分な分析が可能ですが、本格的なSEO戦略を立案するなら有料ツールの導入も検討価値があります。この記事では、無料・有料合わせて15種類以上のキーワードツールを実際の使い方とともに紹介し、あなたのサイトに最適な競合分析の方法を提案します。
詳しくは、記事をご覧ください。また、キーワード選定全般については、【完全版】SEO対策に効くキーワードツール13選もあわせてご確認ください。
キーワードツールで競合分析が必要な理由
SEO対策において、競合分析は成功の鍵を握る重要なプロセスです。なぜなら、Googleの検索順位は相対的に決まるため、競合サイトを上回るコンテンツを作成しなければ上位表示は不可能だからです。
検索順位は競合との相対評価で決まる
Googleは特定のキーワードで検索された際、インターネット上の全ページを比較し、ユーザーの検索意図に最も合致するページを上位に表示します。つまり、「このレベルに達すればOK」という絶対的な基準は存在せず、常に競合サイトとの比較で順位が決定されます。
そのため、闇雲にコンテンツを作成するのではなく、まず競合サイトを分析し、彼らがどのようなキーワードで流入を獲得しているのか、どのようなコンテンツ構成で評価されているのかを理解することが不可欠です。
キーワードツールを使った競合分析の3つのメリット
1. 効率的なキーワード選定が可能
競合サイトが実際に流入を獲得しているキーワードを抽出することで、すでに成功が証明されたキーワードを自サイトでも活用できます。これにより、ゼロからキーワードを考えるよりも圧倒的に効率的です。
2. 競合の強みと弱みを把握できる
競合サイトの流入キーワードを分析すると、彼らが注力している領域と、逆に手薄になっている領域が明確になります。競合が対策していない「穴場キーワード」を見つけることで、比較的容易に上位表示を狙える可能性があります。
3. データに基づいたSEO戦略を立案できる
キーワードツールを活用することで、検索ボリューム、競合性、予想流入数などの客観的なデータが入手できます。これらのデータを基にSEO戦略を組み立てることで、勘や経験だけに頼らない再現性の高い施策が実現します。
競合サイトの正しい見つけ方|SEO上の競合を特定する
キーワードツールを使った競合分析を始める前に、まず「どのサイトを競合とすべきか」を正しく理解する必要があります。
「事業上の競合」と「SEO上の競合」の違い
多くの方が陥りがちな失敗が、事業上の競合企業のサイトばかりを分析してしまうことです。
- 事業上の競合 同じ商品やサービスを提供している企業（例 同じ地域の不動産会社、類似機能を持つSaaSツール企業）
- SEO上の競合 自社がターゲットとするキーワードで検索結果上位に表示されているWebサイト（企業サイト、メディアサイト、個人ブログなど業種問わず）
SEOで成果を出すには、SEO上の競合を分析することが重要です。なぜなら、Googleは事業内容ではなく「ユーザーの検索意図に最も合致する有益なコンテンツ」を評価して順位を決定するからです。
SEO上の競合を見つける手順
以下の手順で、分析すべき競合サイトを特定します。
- ターゲットキーワードを決定 自社で上位表示を狙いたいキーワードを明確にする
- 実際に検索する そのキーワードでGoogle検索を実行
- 検索結果1〜20位のサイトをリストアップ これらが分析対象となるSEO上の競合サイト
- 自社と規模が近いサイトを優先 大手企業サイトだけでなく、ドメインパワーが同程度のサイトも含める
例えば、「キーワードツール 競合分析」で検索した場合、上位に表示されるSEO専門メディア、ツール紹介サイト、マーケティング情報サイトなどが競合となります。
キーワードツールを使った競合分析の実践手順【5ステップ】
ここでは、キーワードツールを活用した競合分析の具体的な手順を解説します。この手順に従うことで、初心者でも効果的な競合分析が可能です。
ステップ1 ターゲットキーワードと競合サイトを特定する
まず、自社で上位表示を狙いたいキーワードを明確にします。そのキーワードでGoogle検索を実行し、1〜20位に表示されるサイトを競合としてリストアップします。
ポイント
- 広告枠ではなく、自然検索結果(オーガニック検索)の順位を確認
- 少なくとも上位10サイトは詳しく分析する
- ドメインパワーが自社と近いサイトを優先的に分析
ステップ2 競合サイトの流入キーワードを抽出する
選定した競合サイトのURLを、キーワードツール(ラッコキーワード、Keywordmap、ahrefsなど)に入力し、そのサイトが獲得している流入キーワードを抽出します。
確認すべきデータ
- 各キーワードの月間検索ボリューム
- 検索順位
- 予想流入数
- 競合性(SEO難易度)
ステップ3 キーワードを分類・優先順位付けする
抽出したキーワードを、以下の基準で分類し優先順位を付けます。
| 優先度 | 条件 | 対策方針 |
|---|---|---|
| 高 | 検索ボリューム 中〜高 競合性 低〜中 自社との関連性 高 | 最優先で対策 |
| 中 | 検索ボリューム 低〜中 競合性 中 ニッチな専門キーワード | ロングテール戦略で対策 |
| 低 | 検索ボリューム 高 競合性 高 大手サイトが独占 | 長期的な視点で対策 |
ステップ4 競合コンテンツの内容を分析する
優先度の高いキーワードについて、競合サイトの実際のコンテンツを詳しく分析します。
分析項目
- 記事の文字数
- 見出し構成(H2、H3の内容)
- 含まれているトピック・テーマ
- 画像・図表・動画の活用状況
- 内部リンク・外部リンクの設置状況
- 独自性・オリジナリティのある要素
ステップ5 自社コンテンツ戦略を立案・実行する
競合分析の結果を基に、自社のコンテンツ戦略を立案します。
戦略立案のポイント
- 競合の良い点を取り入れる｜競合が評価されている要素を自社コンテンツにも反映
- 競合の不足点を補う｜競合が扱っていないテーマやより詳しい情報を追加
- 独自の価値を提供｜自社ならではの専門知識、事例、データを盛り込む
- 継続的な改善｜公開後も順位や流入を監視し、リライトを繰り返す
キーワードツールで競合分析する際の重要な注意点
効果的な競合分析を行うために、以下の点に注意してください。
単なる模倣ではなく、競合を超えることを目指す
競合分析の目的は、競合をコピーすることではありません。競合の強みを理解した上で、さらに優れたコンテンツを作成することが重要です。
例えば
- 競合が3,000文字の記事なら、より詳細な5,000文字の記事を作成
- 競合が扱っていない最新情報や独自データを追加
- より分かりやすい図解や事例を盛り込む
複数の競合を横断的に分析する
1つの競合サイトだけを分析するのではなく、上位10サイト程度を横断的に分析することで、上位表示に必要な共通要素が見えてきます。
定期的に競合分析を繰り返す
検索順位は常に変動するため、一度競合分析を行ったら終わりではありません。月1回程度の頻度で競合の順位変動や新規参入を確認し、戦略を調整しましょう。
ツールのデータを過信しない
キーワードツールのデータは推定値であり、100%正確ではありません。ツールのデータは参考程度に留め、最終的には実際のユーザー行動データ(Google Analytics、Search Consoleなど)を重視しましょう。
競合分析で発見したキーワードの効果的な活用法
キーワードツールで競合分析を行い、有望なキーワードを発見したら、次は実際にコンテンツに活用します。
ピラークラスター戦略での活用
発見したキーワードを、ピラーページ(総合的な親記事)とクラスターページ(個別の詳細記事)に分類し、体系的なコンテンツ群を構築します。
例 「キーワードツール」をピラーページとする場合
- ピラーページ｜キーワードツール13選
- クラスターページ｜キーワードツール 競合分析(本記事)、キーワードツール 無料、キーワードツール 使い方 など
既存コンテンツのリライトに活用
競合が対策しているが自社記事に含まれていないキーワードを見つけたら、既存コンテンツにそのテーマを追加することで、検索順位の向上が期待できます。
新規コンテンツの企画に活用
競合が未対策の穴場キーワードを発見したら、そのキーワードをターゲットにした新規記事を作成します。競合が少ないため、比較的短期間での上位表示が見込めます。
よくある質問(Q&A)
Q1. キーワードツールによる競合分析は、ChatGPTやAIツールで代替できますか?
A. ChatGPTなどの生成AIは、キーワードのアイデア出しには有用ですが、実際の検索ボリュームや競合サイトの流入データは取得できません。AIは学習データに基づいた推測を行うのに対し、キーワードツールは実際の検索エンジンデータを基にしているため、SEO対策においてはキーワードツールが不可欠です。
ただし、ChatGPTとキーワードツールを組み合わせることで、より効率的な分析が可能です。例えば
- ChatGPTでキーワードの候補を大量生成
- キーワードツールで検索ボリュームと競合性を確認
- ChatGPTに競合分析結果を入力し、コンテンツ構成案を作成させる
Q2. 無料ツールと有料ツール、どちらを選ぶべきですか?
A. 初めてSEO対策に取り組む場合や、予算が限られている場合は無料ツールから始めることをおすすめします。ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーでも基本的な競合分析は十分可能です。
一方、以下のような場合は有料ツールの導入を検討しましょう
- より詳細なデータが必要(正確な検索ボリューム、詳細な流入キーワードなど)
- 複数の競合サイトを効率的に分析したい
- SEO対策を本格的に事業として取り組む
- チームでSEO業務を共有・管理したい
Q3. どのくらいの頻度で競合分析を行うべきですか?
A. 月1回程度の定期的な競合分析を推奨します。特に以下のタイミングでは必ず実施しましょう
- 新規キーワードで記事を作成する前
- 検索順位が大きく変動した時
- Googleのアルゴリズムアップデート後
- 競合サイトが新しいコンテンツを公開した時
Q4. 競合が大手企業サイトばかりで、勝ち目がない場合はどうすればいいですか?
A. 大手企業サイトが上位を独占しているキーワードは、短期的な上位表示は難しいのが現実です。この場合は、以下の戦略を検討しましょう
- ロングテールキーワードを狙う｜より具体的で競合が少ないキーワードを選定
- ニッチな切り口で差別化｜大手が扱っていない専門的なテーマに特化
- 地域キーワードを活用｜「[地域名] + キーワード」で地域限定の検索流入を獲得
- 長期的視点で被リンクを獲得｜質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然な被リンクを増やす
Q5. キーワードツールで表示される検索ボリュームは正確ですか?
A. キーワードツールの検索ボリュームは推定値であり、ツールによって数値が異なることがあります。特にGoogleキーワードプランナーの無料版では、「100〜1,000」のように範囲で表示されます。
より正確なデータが必要な場合は、以下の方法を併用しましょう
- Google Search Consoleで実際の検索クエリデータを確認
- 複数のキーワードツールを比較して平均値を取る
- 有料ツールでより詳細な数値を取得
Q6. 競合サイトの流入キーワードを真似するだけでは著作権侵害になりませんか?
A. キーワード自体には著作権は発生しないため、競合が対策しているキーワードを自社でも活用することは全く問題ありません。ただし、競合のコンテンツをそのままコピーするのは著作権侵害となります。
正しいアプローチは
- キーワードは参考にするが、コンテンツは完全にオリジナルで作成
- 競合の構成を参考にしつつ、独自の情報や視点を追加
- 引用する場合は適切に出典を明記
まとめ キーワードツールで競合分析を制し、SEOで勝つ
本記事では、キーワードツールを活用した競合分析の重要性から、具体的な手順、おすすめツール、活用法まで詳しく解説しました。
重要なポイントの振り返り
- SEOで勝つには、競合サイトの流入キーワードを分析し、自社の戦略に活かすことが不可欠
- 無料ツールでも基本的な競合分析は十分可能だが、本格的な分析には有料ツールが有効
- 競合分析は一度きりではなく、定期的に繰り返すことで継続的な改善が可能
- ツールのデータは参考にしつつ、最終的にはユーザーファーストのコンテンツ作成が重要
- ChatGPTなどのAIツールとキーワードツールを組み合わせることで、より効率的な分析が可能
キーワードツールによる競合分析は、SEO対策において最も投資対効果の高い施策の一つです。本記事で紹介した手順とツールを活用し、データに基づいた戦略的なSEO対策を実践してください。
競合を分析し、彼らを上回るコンテンツを作成することで、確実に検索順位を向上させることができます。今日から実践して、SEOで成果を出しましょう!
