Google広告を利用した集客を行っている場合、アナリティクスとGoogle広告（旧：アドワーズ）を連携することによって、ユーザーの行動など様々な数値を見ることができます。
そのGoogle広告の管理画面では、クリック数やCV数、広告の表示回数などを確認することができますが、アナリティクスと連携することによって、さらに詳しいデータを元に広告配信の改善に役立てることができます。
では今回は、Google広告で広告配信を行う場合に、はじめに設定しておきたいアナリティクスとGoogle広告の連携方法についてご説明していきたいと思います。
目次
アナリティクスとGoogle広告を連携するメリット
まず、Google広告とアナリティクスを連携するメリットについては、これらを紐付けることで、両方のデータが共有できるようになるという点が挙げられます。
これによって、アナリティクスで以下のようなGoogle広告の広告改善のヒントとなるデータをより詳しくチェックできるようになるため、ぜひ連携しておきたい設定となっています。
アナリティクスの Google 広告レポートで広告やサイトの掲載結果を確認できます。
Google 広告アカウントに、アナリティクスの目標や e コマース トランザクションのデータをインポートできます。
Google 広告アカウントに直帰率、平均セッション継続時間、ページ / セッションなどのアナリティクスの指標をインポートできます。
アナリティクスのリマーケティングと動的リマーケティングで Google 広告リマーケティングの成果を改善できます。
アナリティクスのマルチチャネル レポートに表示されるデータが増えます。
また、アナリティクスの使い方についてのポイントは、こちらの「アナリティクスの使い方【見るべきポイントとコツ】
」もぜひご覧下さい。
アナリティクスとGoogle広告を連携する方法
まず、この両者を連携するには、以下のアカウントが必要となります。
- Google広告のアカウント（管理者権限）
- アナリティクスのアカウント（プロパティレベルの編集権限）
この設定には、上記の権限が必要となりますので、該当するアカウント、または権限を設定した上で設定を行いましょう。
Google 広告アカウントを選択
まず、アナリティクスへログインし、設定ページから“Google広告とのリンク”をクリックします。
続いて、連携させる“Google広告のアカウント”を選択し、「続行」をクリックします。
リンクの設定
次に、わかりやすい名前を“リンクグループのタイトル”に入力し、選択されているビューを“オン”にします。
上記入力後に「アカウントをリンク」をクリックして連携完了となります。
アナリティクスのデータをインポートする
上記の連携が終わったら、次はアナリティクスのデータをGoogle広告にインポートしましょう。
インポートする理由について
アナリティクスのデータをGoogle広告にインポートすると、下記のGoogle広告のヘルプにも記載されているように、新規ユーザーが訪問した時の訪問割合や直帰率といったデータがGoogle広告の管理画面からも確認できるようになり、リスティングの改善に役立ちます。
アナリティクスのコンバージョン数やデータを Google 広告のクリックと関連付けて参照できます。
Google アナリティクスのコンバージョン データを Google 広告で確認できます。
コンバージョン オプティマイザーでアナリティクスの分析データを利用して入札単価を最適化できるため、コンバージョンの促進と費用の抑制に役立ちます。
インポートの方法
まず、下記の画像を参考に、Google広告の管理ページの“設定”をクリックし、連携したアカウントを表示します。
続いて、左のメニューにある“リンクされたアカウント”から“Googleアナリティクス”をクリックします。
次に、“リンクを設定”をクリックして、連携したアカウントを設定します。
“サイトに関する指標をインポート”を選択して保存します。
この連携設定をすると、クリックと費用に関するデータがアナリティクスと共有され、目標とトランザクションをGoogle広告で利用できるようになります。
連携した項目を表示する
Google広告の管理画面の上メニュー”キャンペーン”をクリックして、“キャンペーン”にある“表示項目”のプルダウンから“表示項目を変更”をクリックします。
次に、統計情報で“Googleアナリティクス”をクリックして、表示させたい項目を選択して追加します。
この設定で良ければ、“この設定を保存”にチェックを入れ、“適用”をクリックすると表示設定が完了です。
設定が終了すると、アナリティクスの表示情報が表示されるようになります。
まとめ
今回は、アナリティクスとGoogle広告を連携させる方法についてご説明してきましたが、設定自体は簡単なので、広告の改善に双方のデータを共有するためにも早めに設定しておくと良いでしょう。
そして、広告の効果をアナリティクスからも確認し、広告効果の改善に役立ててください。
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