SEOに取り組んでいる方なら、「キーワード対策だけでは上位表示が難しくなった」と感じているのではないでしょうか。実は、Googleは近年「エンティティ」という概念を重視するようになり、検索アルゴリズムの根幹が大きく変化しています。
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本記事では、エンティティSEOの基本から実践的な施策まで、競合サイトを徹底分析した上で、2026年でも通用する最も効果的なアプローチを解説します。この記事を読めば、Googleに専門性を認識させ、検索順位の安定化を実現する方法が理解できます。
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エンティティとは？
エンティティ（Entity）とは、英語で「実体」「存在」を意味する言葉ですが、SEOの文脈では「固有の意味を持つ、明確に識別できる人物・場所・組織・概念」のことを指します。
従来のSEOでは「キーワード」という文字列のマッチングが中心でしたが、エンティティはそれとは異なり、「その言葉が何を指しているのか」という実体そのものに焦点を当てます。
エンティティの種類例
エンティティには様々な種類が存在します。主なものを見てみましょう：
- 人物：大谷翔平、イーロン・マスク、著者名など
- 場所：富士山、恵比寿駅、東京タワーなど
- 組織・企業：トヨタ、Google、任天堂など
- 製品・ブランド：iPhone、Switch、Googleアナリティクスなど
- 概念：SEO、機械学習、デジタルマーケティングなど
- 出来事：東京オリンピック、ノーベル賞など
重要なのは、これらが単なる文字列ではなく、固有の意味や関連情報を持つ「実体」として認識されるという点です。例えば「Apple」という単語は、果物のリンゴを指すこともあれば、テクノロジー企業のApple Inc.を指すこともありますが、Googleはコンテキスト（文脈）から適切に判断し、それぞれを別のエンティティとして認識します。
キーワードとエンティティの違い
「キーワード」と「エンティティ」は一見似ているように思えますが、本質的に異なります：
| 項目 | キーワード | エンティティ |
|---|---|---|
| 定義 | ユーザーが入力する文字列 | 固有の意味を持つ実体・概念 |
| 検索エンジンの認識 | 単なるテキストマッチング | 意味と関連性の理解 |
| 情報の紐付け | 限定的 | 豊富な関連情報とリレーション |
| 表現の揺れ | 別のキーワードとして扱われる | 同一エンティティとして統合される |
例えば、「株式会社○○」「○○社」「○○」という表現の揺れがあっても、エンティティとしては同一の企業として認識されます。これにより、Googleはより人間らしく検索クエリを解釈できるようになっているのです。
Googleがエンティティを重視する理由
Googleがエンティティを重視するようになった背景には、検索精度の飛躍的向上という明確な目的があります。従来のキーワードマッチング中心の検索から、意味ベースの検索へと進化したことで、以下のような改善が実現しました。
1. 検索意図の正確な理解
エンティティを理解することで、Googleはユーザーの本当の検索意図を把握できるようになりました。例えば「トヨタ 株価」と検索した際、単に「トヨタ」「株価」という文字列を含むページを表示するのではなく、トヨタ自動車という企業エンティティの株価情報を優先的に表示します。
2. 曖昧なクエリへの対応
同じ表記でも異なる意味を持つ言葉（同音異義語や多義語）を、文脈から適切に判断できます。「Apple」が果物なのか企業なのか、前後の文脈や共起するエンティティから判断できるのです。
3. 意味的な関連性の評価
エンティティ間の関連性をGoogleは理解しています。「iPhone」と「Apple」、「iOS」と「App Store」といったエンティティ同士のつながりを把握することで、より関連性の高いコンテンツを評価できるようになりました。
Wikipediaや公式情報の役割
Googleがエンティティをどのように認識しているかを理解する上で、Wikipediaと公式情報の役割は極めて重要です。
Wikipediaは信頼性の高い情報源として、Googleのナレッジグラフ構築に大きく貢献しています。多くのエンティティ情報はWikipediaから取得され、ナレッジパネルに表示されます。つまり、Wikipediaページが存在することは、そのエンティティがGoogleに認識されている強力な証拠となります。
また、企業の公式サイト、政府機関のサイト、学術機関のサイトなど、権威性の高いドメインからの情報も、エンティティの信頼性を高める重要な要素です。
エンティティSEOの基本
エンティティSEOとは、Googleに「誰が何を発信しているのか」を明確に伝え、エンティティとして認識・評価してもらうためのSEO施策です。
実は、エンティティSEOは特別な施策というわけではありません。本質的には「正しいSEOそのもの」です。ただし、以下のポイントを意識することで、より効果的にエンティティを確立できます。
エンティティSEOの3つの柱
- 固有名詞の明示：「弊社」「当サービス」ではなく、正確な企業名・サービス名を記載する
- 構造化データの実装：Schema.orgマークアップでGoogleに正確な情報を伝える
- 外部からの言及・サイテーション：信頼できる第三者サイトからの言及を獲得する
E-E-A-Tとの関係性
エンティティSEOを語る上で避けて通れないのが、E-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）との関係です。
両者の関係は、以下のように整理できます：
- E-E-A-T：コンテンツやサイトの信頼性を評価するための「評価基準」
- エンティティ：その評価基準によって測られる「評価対象（サイトや発信者自身）」
つまり、エンティティが明確に確立されていなければ、どれだけ高品質なコンテンツを作成しても、Googleは「誰が」発信しているのかを正しく評価できません。エンティティの確立は、E-E-A-T評価を受けるための大前提なのです。
例えば、医療情報を発信する際、著者が「医師」というエンティティとして認識されていれば、専門性の高いコンテンツとして評価されやすくなります。逆に、エンティティが不明確な場合、同じ内容でも評価が低くなる可能性があります。
ナレッジグラフとSEO
ナレッジグラフとは、Googleが2012年に導入したエンティティとその関係性を格納する巨大なデータベースです。人物、場所、物、概念などのエンティティ同士がどのように関連しているかを、グラフ構造で管理しています。
ナレッジグラフの進化
導入当初は約5億のエンティティしか認識できませんでしたが、2020年の発表では50億のエンティティと5,000億以上の事実を蓄積していると報告されています。この膨大なデータベースこそが、現代のGoogle検索の精度を支えています。
ナレッジパネルとは
検索結果画面の右側（モバイルでは上部）に表示されるナレッジパネルは、ナレッジグラフから取得した情報の視覚化です。
試しに「大谷翔平」「Apple」「富士山」などで検索してみてください。以下のような情報が表示されます：
- エンティティの概要説明
- 画像・動画
- 生年月日、創業年、所在地などの基本情報
- 関連するエンティティ（「他の人はこちらも検索」）
- SNSアカウント
ナレッジパネルが表示されるということは、そのエンティティがGoogleに認識されている証拠です。逆に言えば、自社や自分のナレッジパネルが表示されない場合、エンティティとしての認識度が低い可能性があります。
ナレッジグラフがSEOに与える影響
ナレッジグラフは、以下の点でSEOに直接的な影響を与えます：
- 検索結果の視認性向上：ナレッジパネル表示により、ブランド認知度が向上
- 関連検索の最適化：エンティティ間の関連性に基づく検索提案
- 音声検索への対応：音声アシスタントはナレッジグラフから情報を取得
- 強調スニペットの獲得：エンティティが明確なコンテンツは強調スニペットに選ばれやすい
エンティティをコンテンツに組み込む方法
エンティティSEOを実践するための具体的な方法を解説します。すぐに実践できるものから、中長期的に取り組むべき施策まで、段階的に紹介します。
1. 固有名詞を明確に記載する
最も基本的で、今すぐ実践できる施策です。
❌ 悪い例：
「弊社のSEOサービスは、お客様の検索順位向上をサポートします。」
⭕ 良い例：
「株式会社○○のSEOコンサルティングサービスは、企業様のGoogle検索順位向上をサポートします。」
代名詞や曖昧な表現を避け、正確な固有名詞を使用することで、Googleはそのエンティティを認識しやすくなります。
2. 著者情報を明示する
記事の執筆者、監修者を明確に記載しましょう。特にYMYL（Your Money Your Life）ジャンルでは必須です：
- 著者名（フルネーム）
- 所属・肩書き
- 経歴・実績
- 保有資格
- SNSアカウント（TwitterやLinkedIn）
- 著者ページへのリンク
用語解説ページの作成
サイト内で使用する専門用語やエンティティについて、詳細な解説ページを作成することは非常に効果的です。
例えば、SEOメディアであれば：
- 「SEOとは」
- 「Googleアルゴリズムとは」
- 「被リンクとは」
- 「コアウェブバイタルとは」
このような用語解説ページを充実させることで、そのサイトがどのエンティティについて専門性を持つのかをGoogleに明確に伝えられます。
トピックの階層構造
コンテンツ全体でエンティティの階層構造を意識しましょう。
トピッククラスター戦略：
- ピラーページ（親）：「SEO対策完全ガイド」のような包括的なページ
- クラスターコンテンツ（子）：「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」などの個別詳細ページ
これらを内部リンクで適切に接続することで、サイト全体のトピック関連性をGoogleに伝えることができます。
Schema.orgの活用
構造化データ（Schema.orgマークアップ）は、Googleにエンティティ情報を直接伝える最も確実な方法です。JSON-LD形式での実装が推奨されています。
実装すべき主な構造化データ：
1. Organization（組織情報）
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "株式会社○○", "url": "https://example.com", "logo": "https://example.com/logo.png", "sameAs": [ "https://twitter.com/example", "https://www.facebook.com/example" ], "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+81-3-1234-5678", "contactType": "Customer Service" }}</script>2. Person（人物情報）
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "山田太郎", "jobTitle": "SEOコンサルタント", "worksFor": { "@type": "Organization", "name": "株式会社○○" }, "url": "https://example.com/author/yamada", "sameAs": [ "https://twitter.com/yamada", "https://www.linkedin.com/in/yamada" ]}</script>3. Article（記事情報）
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "エンティティSEOの完全ガイド", "author": { "@type": "Person", "name": "山田太郎" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "株式会社○○", "logo": {"@type": "ImageObject","url": "https://example.com/logo.png" } }, "datePublished": "2025-01-15", "dateModified": "2025-01-20"}</script>エンティティの網羅性チェック
コンテンツ内で関連するエンティティを適切に網羅できているかをチェックしましょう。
チェックポイント：
- メインエンティティは明確か？
- 関連する重要なエンティティに言及しているか？
- エンティティ同士の関係性が説明されているか？
- 一貫した表記で記載されているか？
- 最新の情報に更新されているか？
例えば「iPhone SEO」について書く場合：
- メインエンティティ：iPhone、SEO
- 関連エンティティ：Apple、iOS、モバイルSEO、Google、検索エンジン、Core Web Vitals
これらのエンティティを自然な文脈で含めることで、コンテンツの専門性と網羅性を高められます。
エンティティSEOで失敗しないポイント
最後に、エンティティSEOに取り組む上で、よくある失敗とその対策を解説します。
1. 即効性を期待しすぎない
エンティティSEOは中長期的な施策です。数週間で結果が出るものではありません。Googleがエンティティを認識し、信頼性を評価するには、少なくとも3～6ヶ月程度の継続的な取り組みが必要です。
焦らず、着実に施策を積み重ねることが重要です。
2. 外部からの言及・サイテーションを軽視する
いくらサイト内でエンティティを明確にしても、外部からの言及がなければGoogleは信頼性を判断できません。
効果的な施策：
- 業界メディアへの寄稿
- プレスリリースの配信
- カンファレンスでの登壇
- 業界団体への参加・掲載
- 専門家インタビューへの協力
- SNSでの積極的な情報発信
特に、信頼性の高いドメイン（.go.jp、.ac.jp、大手メディア、業界専門サイト）からの言及は非常に効果的です。
3. エンティティの一貫性がない
表記の揺れや情報の不一致は、エンティティ認識の妨げになります。
チェック項目：
- サイト内での企業名表記は統一されているか？
- SNSアカウントのプロフィール情報は一致しているか？
- Wikipediaや外部サイトの情報と齟齬はないか？
- 住所、電話番号などのNAP情報は統一されているか？
4. 構造化データの実装ミス
構造化データは正しく実装されて初めて効果を発揮します。
必ず確認：
- Googleリッチリザルトテストでエラーがないか
- Google Search Consoleで「拡張」項目にエラーがないか
- JSON-LD形式で記述されているか（microdata形式は非推奨）
- 必須プロパティがすべて含まれているか
5. 他社のエンティティ最適化に固執する
競合他社や他のエンティティを過度に意識する必要はありません。自社・自分自身のエンティティ確立に集中しましょう。
エンティティSEOで意識すべきは：
- ✅ 自社のエンティティ認識度向上
- ✅ コンテンツ著者のエンティティ確立
- ✅ 保有ブランドのエンティティ強化
- ❌ 競合他社のエンティティ分析に時間を費やす
6. コンテンツの質を犠牲にする
エンティティSEOはあくまで高品質なコンテンツがあってこその施策です。エンティティの最適化だけに注力して、ユーザーにとって価値のないコンテンツになっては本末転倒です。
優先順位：
- ユーザーに価値を提供する高品質なコンテンツ
- E-E-A-Tを高める施策（経験・専門性・権威性・信頼性）
- エンティティの明確化と構造化データ実装
- 外部からの言及獲得
まとめ：エンティティSEOで長期的に勝ち続ける
エンティティSEOは、Googleの検索アルゴリズムの根幹に関わる重要な概念です。2025年現在、そして今後もさらに重要性は増していくでしょう。
本記事のポイント：
- エンティティとは「固有の意味を持つ実体・概念」であり、キーワードとは本質的に異なる
- Googleはナレッジグラフでエンティティとその関係性を管理している
- E-E-A-T評価を受けるには、エンティティの確立が大前提
- 構造化データ（Schema.org）の実装は必須施策
- 外部からの言及・サイテーション獲得が信頼性向上のカギ
- 中長期的な視点で継続的に取り組むことが重要
エンティティSEOは特別なテクニックではなく、「誰が何を発信しているのか」を明確にする、本質的なSEOです。今日から実践できる施策も多いので、ぜひ本記事を参考に取り組んでみてください。
Googleのコアアップデートに左右されない、専門性の高い強いサイトを構築していきましょう。
